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风知力自05年以来为中国烟草行业服务的过程中,我们深刻了解烟草企业的业态模式与要素组成,密切协助企业制定市场战略及战术策略,现已成为该行业从战略制定到产品开发,从品牌推广到市场营销综合服务的第一梯队。并以卓有成效的专业能力广受褒奖。

好猫"炫蓝"烟标提升开发


风知力 守正出奇
风知力 守正出奇

背景:送好礼,烟就要选择好猫

陕西中烟工业公司在陕西现有卷烟工业企业基础上组建的国有企业,公司主要品牌有好猫、猴王、延安……。  好猫品牌诞生于1993年,陕西宝鸡卷烟厂,好猫品牌卷烟一经问世便成为陕西高档香烟的代表,人们形成的认知“送好礼,烟就要选择好猫”,曾经一度垄断了陕西高档香烟的市场份额。

挑战:如何让“好猫”更敏捷

随着中国烟草企业的重组及卷烟市场的开放,竞争日趋加剧,品牌效应愈发凸现。在强势品牌进入陕西市场的同时,好猫品牌产品推陈出新速度不够,市场占有率逐年下降。为尽快扭转竞争之疲态,急需通过新品研发为品牌注入新的气息与活力,如何通过烟标完成这一品牌任务成了为本案的课题!

方案:

好猫作为陕西知名的卷烟品牌从一诞生便成为高端卷烟的代名字,风之力通过对品牌的诊断结合区域文化特征,着眼于不同规格的竞争区隔,为好猫品牌的产品线注了文化气息,一、继承好猫品牌的高档气质,二、暗合区域文化大省的特征

一、炫蓝好猫---炫蓝新生的策略思考

炫蓝好猫是好猫品牌中的重要规格,一直以来与省外强势产品直面竞争,以其良好的口感深受消费者喜爱,同时也撑起品牌的半边天,在新品推陈出新加速的竞争环境下,原有包装已无法满足当下的审美需求,同时也与炫蓝高规格的定位愈发不相符,提升炫蓝好猫包装成为延续产品竞争活力的关键!
做为市场高占有率的炫蓝好猫,提升并非易事,风知力在对炫蓝市场认知调研后,经过内部的激烈讨论与反复论证,最终确立了炫蓝的形象印记,这也是提升而不改变炫蓝神韵的DNA,以此满足受众对原有好猫的认知延续,减少因包装变动太大造成的销量波动。最终风之力确立提升炫蓝好猫的几个核心策略:
一、经典版式不改变,
二、经典色彩不改变,
三、丰富细节,注入文化元素

炫蓝点睛  经典相传

经典“好猫”图文标志组合——传承炫蓝受众认知,满底铺纹增强包装的重量感,下方中文好猫标准字辅以商周青铜龙首纹饰,细节之处张显文化之底蕴。

炫蓝好猫 包装设计 风知力

炫蓝好猫 包装设计 风知力



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