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都宝品牌广告《目光篇》-世界向我看
导言:
风之力协助都宝着力提升品牌形象,目标将都宝品牌打造成中式混合型卷烟的引领者,因此在原有的“世界由我”的概念基础上,提出了“世界向我看”。旨在更加准确诠释都宝品牌倡导年轻化、个性化的文化内涵。基于全新品牌理念,都宝重新打造一支高水准的品牌TVC,以辅助品牌的推广。

理念提升:
我们所设想的沟通人群为“主张无拘无束、自由自在的生活方式,崇尚自信、自我的人生态度,懂得品位与欣赏,并有着良好的职业和收入的年轻人士”,然而“世界由我”的中性化态度涵盖了广泛的接受人群,并可延伸多个向度的口号理解,欠缺精准的身份指向与个性化沟通!

重新了解都宝真正的消费者:
他们的价值趋向:不喜欢墨守陈规,自信,敢于挑战,追求品味,向往国际化的生活方式,并渴望成为焦点!
香烟对他们的意义:满足精神的需求但不要严重伤害到自己的身心健康;体现自我的品味但不要成为经济负担。
我们的消费者把崇尚“自我”作为新时代背景下的价值观。
放眼我们消费者所生存的社会背景,随着中国经济的发展,中国在世界舞台发挥着举足轻重的力量,世界已经在向我们投来关注的目光。

最终,风之力为都宝品牌重新提出“世界向我看”的概念主张

品牌TVC创意说明:
全新亮相的“都宝”品牌,赢得了人们的关注与欣赏,因为它“笑容、自信、奋斗、成功……”,因为这些美好的普世品质,“都宝”焕然全新的价值,它汇聚了众多的精彩,自信而又骄傲的宣布:世界向我看!全篇以人物“看”的行为动作,传递品牌的改变以及广告语的字眼核心,全力塑造“都宝”品牌的魅力新生!

世界向我看:



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