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风知力自05年以来为中国烟草行业服务的过程中,我们深刻了解烟草企业的业态模式与要素组成,密切协助企业制定市场战略及战术策略,现已成为该行业从战略制定到产品开发,从品牌推广到市场营销综合服务的第一梯队。并以卓有成效的专业能力广受褒奖。

黄山“中国风”新品开发纪实
事件背景:
黄山(中国风)新品是一款以极具中式特色的产品,其口味特点可以概括为“醇”、浓”、厚”、满”,充分体现出以优质烟叶本香为主的质朴气质,香气清新醇厚、圆润丰满,刺激轻,劲头适中,浓度较高、余味纯净舒适,满足感强。
从市场竞争布局角度来看,黄山(中国风)的市场定价为8元/包,是黄山品牌提升产品结构的一款基础型产品,它的推出既有利于逐渐提升黄山品牌的产品结构,又有利于继续巩固“黄山”品牌的销量规模。

工作任务:
风知力本次主要任务是为黄山(中国风)新品进行包装设计。如果单纯为了设计而设计,往往出现价位与烟包体现出的视觉价值感不符,难以给消费者留下深刻印象。风知力在烟标设计方面,更善于从品牌文化角度思考,从产品规格的战略发展角度思考,因此能更准确地找到设计方向。

设计思路:
黄山(中国风)上市目的之一为了提高黄山品牌一类烟的溢价能力。由于零售价为5元的黄山(硬一品)占黄山品牌总销量的一半以上,这意味着黄山品牌的忠实消费客户已经形成了对一类烟的消费习惯。因此,在黄山(中国风)的包装设计应该体现出产品家族化这一特征,延续传统的设计元素及风格,这样更有利于忠实消费群对新品的接受。
另外,由于烟草产品的特殊性,其价位跨度往往比较大。因此只有从产品线结构的高度来审视单个产品的设计,才能保证产品理念的后续性、延展性。八元规格的价位产品,应该有它独有的色彩与调性。只有找到符合它的设计,才不至于影响后续的高规格产品推出。

创意说明:
黄山(中国风)的外包装设计的主色调以传统的中国红为主,灵动以徽派建筑的经典雕刻框纹点睛,在缀以篆体“中国风”的规格名称,整体风格极具中式特色,庄重典雅,雅韵天成。

中国风

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